百度总部:百度推广竞价发展趋势交流总结

       前几天去百度总部参加了百度营销中心交流沙龙活动,期间百度凤巢运营白旭老师分享的趋势和几个观点非常值得关注,这里跟大家做个总结分享。
 
 
  1.线上广告的下一个战场在于信息流,百度也在做尝试和布局。
 
  信息流广告,即为:今日头条、微博、微信朋友圈、UC新闻推送等里面出现的广告位。
 
  百度原来只是流量的分发者,但现在分发权被逐渐稀释,大家很多信息都是通过手机APP的被动推送,而非是都去百度进行主动搜索。这一点让百度感动恐惧。
 
  通过白旭提到的这一趋势,后续在DSP(需求方平台)和RTB(实时竞价)的发展空间将会变成主流。也许百度搜索广告不会消失,但是总体流量会越来越小,就有如移动端对于PC端的挤压。
 
  2.百度竞价排位仍会维持4个,右侧排位可能会放开。
 
  白旭提到一点,百度维持现有的每个搜索页面4个排位,主要是不希望给社会百度“出尔反尔”的印象。从法律和政策角度而言,没有规定搜索广告的排位个数必须为4个。
 
  这样也就非常好理解360和搜狗现有的排位个数都多于4个,而百度为了社会效益做了一部分坚持和让步。
 
  3.医疗\灰色行业被限制之后,百度总的竞价收入影响不大。
 
  百度内部前段时间对于这个问题进行过内部的沟通,当然这可能也是为了稳定大家的情绪,毕竟大家谁都不愿意看到公司业绩变差。
 
  但白旭也有说到,现在百度会将更多的流量引入到百度搜索推广,例如百度联盟(网盟)广告和信息流广告。这其实也在默认百度竞价的流量会变得更“泛”,从而不太精准。
 
  百度现在只有通过增加其他行业的竞价流量,以及提升大家的竞争出价才能稳定总体收入,这是后续我们在操作账户中需要特别关注的问题。
 
  4.百度竞价的操作维护将会对专业化的需求越来越高。
 
  这次交流活动,给我的总体印象是百度为了稳定收入,势必会对凤巢系统的发展发现进行调整。
 
  比如前段时间推出的关键词指导出价,就是在希望大家将关键词的竞争出价进行提升。同时,百度凤巢后台的很多自动化工具,也都在拓展流量或者进行一键式的拓词或者提升出价比例。
 
  但对于竞价而言,我们对于行业和实际客户需求的理解,是百度凤巢系统机器所无法判断的。这就要求我们的账户能够辨别百度的优质流量,而不能见到流量就去盲目提价获取。不然大家的竞价账户将会变成百度的提款机。
 
  写在最后:百度内部其实也在做很大的努力去保证整个竞价的转化效果,但由于大家上网习惯的改变以及竞争越来越激烈,线上的获客成本逐步攀升已经成为必然。后续,我们只有跟得上凤巢的变化,用更为专业的精细化操作,才能确保最终的转化效果。