当前流量特征下,竞价多账户投放策略案例(企业类账户)

现在百度竞价流量受调整的影响较大,同时单个账户咨询转化成本控制上也比较困难。医疗行业的多账户操作思路,将会在中小企业户上逐步应用。毕竟,竞争越大,大家所要会的操作难度及策略调整将会趋向复杂。以下为账户策略调整要点,大家做个参考。

一、常见竞价投放策略提升点
账户外部
1、行业:中小企业  医疗\教育大户  个人产品  灰色行业
2、日预算(300左右 500-1000  3000左右  6000左右  大于10000)  
3、新户\老户(老户有数据积累能做分析 新户完全从0开始会难弄些)
4、网站类型(企业站  医疗\教育\招商大行业站  单页面  仿论坛加粉)
5、咨询转化方式(在线咨询-数据好统计  电话  在线下单  微信加粉-最难追踪)
6、推广网站(PC和移动站url)
7、具体商品(业务类型)  
8、针对性人群(通过人群确定搜索习惯和咨询偏好)
9、是否有多个账户及多个平台渠道推广
 
账户操作内部:
1、上词方向
2、PC\移动配合
3、时间段投放策略
4、地域投放策略
5、创意主打诉求
6、闪投、图文类创意
7、流量构成(搜索、合作、目标追投、推荐)
8、组件\线索通\寻客投放比例
 
二、当前旅游账户策略调整原因
1.账户要提升预算,但咨询成本上升较厉害(中小企业户,百度流量分配特征)
2.账户推广地域为全国,单个账户现有预算并未全部覆盖
 
三、多账户投放搭配选择
1.上词方向(医疗:主投病种、小病种 或 主投科室、小科室)
2.PC\移动分开
3.地域分开
4.时段分开(当前流量特征)
注:所有的投放策略都是可以调整的,根据效果反馈测试调整。