重建账户及新增优化推广计划应该如何选择

当百度竞价账户转化不佳的时候,我们经常会考虑重新做物料进行优化,可以选择直接重新做竞价账户,也可以只做某个推广计划。这里跟大家聊下二者的区别及该如何选择。

一、接手新账户、托管账户、考核期都可能都会重新做物料。
1.熟悉整个行业搜索词,拓词→分词。
2.确定核心上词方向(投放策略)→账户结构。
3.网站内容、咨询对接→创意核心卖点、着陆页、账户基础设置。
 
二、重建账户的情况
原有账户转化完全不行(必须满足)
1.账户结构没有重心,不是专业人员搭建,分词不合理
2.账户长时间没有增加关键词,需要重新拓词
3.移动端消费为主,但是推广计划是电脑端优先,不方便调价及维护
 
三、新建优化推广计划情况
1.大型账户,关键词较多,重建难度大,耗费时间
2.账户原有物料转化还行,或者只是周期性不稳定
3.只需要对核心项目、核心词进行优化,快速见效
 
四、托管中的习惯
1.开新户,尽量不影响老户效果
2.对于原有物料,尽量只暂停,不删除
3.物料勤备份,拿到手,重要调整之前(物料+消费数据)
4.流量拓展渠道