【给力分享】竞价账户数据分析及调整

  这是前几天自学竞价网群里一位朋友,针对自己一个半月的运营及账户数据作的总结。通过交流及看了他提供的数据,可以说这位朋友的调整还是很有效果的,我这边对于他提出的问题也给了一些个人的建议,并在征得同意之后,将部分内容分享给大家。
 
【给力分享】竞价账户数据分析及调整
 
  该朋友的总结如下:我是5.3号入职的,从我入职前几天一直调整网站,也就是网站改版,接下来对网站的整个账户的关键词和着陆页进行了一系列的调整,截止到5.20基本调整完毕,调整的以及是根据自己对商务通分析的对话词和到诊的词,从“医疗竞价日统计表”也能看出来,平均点击价格相比以前,降低了很多,甚至降低到了平均4-5RMB/次!
 
  对话量也明显提升,之前是有效对话每天11条以内,基本是七八条,现在平均15条左右,偶尔还能超过20条!
 
  业绩据说是有提升,因为之前的数据头没有给我,我第一天接手的时候,就问了之前的“5量4率”,头说没有,不过你可以参考商务通,所以我调整的时候也是根据商务通的对话情况去统计的,算是摸着石头过河吧!
 
  今天已经是6月15号了,现在的瓶颈是,怎么在上个月的基础上再提升一下!
 
  本月的7-12号出现负面,在一定程度上影响了到诊,这个月前15天,约了67,到诊28,到诊率41.7%,上月同比53.17%,不过现在负面新闻也只有搜品牌词的时候,在第二页还是能看到,之前搜和品牌词相关的都在首页。
 
  而且手机站,目前对话和预约都不理想,别的项目组的手机站到诊至少十几个,而我的这个项目,预约也不到十来个!
 
  A.分析其他项目组移动端竞价策略
  B.手机站基础建设评估(访问速度,站内内容)
  C.咨询工具评估  (参考建议)
 
  现在对每周 每十天 每月的搜索词报告进行了分析,有些词有展现没有点击,这个的可以赞不处理,有些词有点击有消费,但跳出率是100%,重点的病种和整改已经在“百度推广关键词点击与消费统计以及整改(计划这周整改调整一遍,个别专题正在制作)”表里用红体字标注!
 
  现在不能确定就是这些有消费 有点击 无咨询的我是应该观察多久才应该调整着陆页呢?
 
  A.先保证账户访问url都做好了标记
  B.商务通统计着陆页转化
  C.设定转化标准,将转化不达标的着陆页进行优化
  D.分析一周访问最多的着陆页,结合商务通对话,进行常规优化(参考建议)
 
  还有个问题:我应该怎么进一步精准用关键词去锁定我的目标客户群?
 
  A.推荐阅读:http://www.zixuesem.com/plus/search.php?q=%BE%AB%D7%BC  (参考建议)
 
  什么月制定什么样的推广主题?因为我现在也就知道五一 情人节(七七情人节,2.14情人节,高考后等)推广人流专题,对其他的病种每月怎么安排还不清楚。
 
  A.我准备整理两份经过处理的年度计划总结给这位朋友,帮助理解每月主推病种的问题。当然,如果能看到自己负责项目的年度计划总结的话,效果会更好。(参考建议)

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